当前，文旅产业已成为带动区域经济的重要力量，冬季旅游市场的开发也逐渐成为各地发力的新方向。山东作为文化和旅游资源大省，如何在冬季相对淡季中培育新的增长点，是提升竞争力的一道现实课题。此次在北京启动的冬季旅游推广活动，就是山东顺应市场变化、调整推广方式的一次尝试。
当文旅竞争从“拼资源”转向“拼表达、拼体验”，能否把地域故事讲得更鲜活，往往决定传播效果。山东此次推广不仅展示了齐鲁文化与冬季旅游资源，也用更贴近生活的方式把“看得见的风景”转化为“参与得到的体验”。在消费升级背景下，真正能打动人的表达，往往更容易沉淀为长期的品牌吸引力。