问题：节日消费与城市活力如何在“热闹”之外形成可持续的增长动能，是不少城市春节工作面临的现实课题。
一方面，群众对高品质文化供给和近距离参与式活动需求提升；另一方面，假日消费进入“体验驱动”阶段，单纯依靠传统商贸促销难以长期保持热度。
东胜区今年春节的探索，核心在于把“年味”转化为可量化、可延展的消费与口碑增量。
原因：其一，文化资源与节日需求高度契合。
东胜区将秧歌展演、灯谜互动、转九曲等传统民俗与非遗展示结合，形成“看得见、能参与、愿传播”的节庆内容，既满足阖家出行，也带动年轻群体参与。
其二，活动布局更贴近居民生活圈。
从城区广场到街区商圈，从社区游园到乡镇展演，活动以多点开花的方式覆盖不同人群，减少“扎堆式”体验，增强持续性。
其三，政策工具与场景营造同步发力。
围绕春节消费特点，当地推出“购在东胜”等系列促消费活动，联动500余家品牌商家投放200万元消费券，形成“政府补贴+商户让利+场景拉动”的组合拳，提高消费转化效率。
影响：文化活动有效聚集人气并外溢至商贸领域。
以青铜文化广场街为例，正月初一至十五累计接待游客约51万人次，带动累计营业额185余万元，商户增收近130万元，成为假日消费的集中承载区。
市场监测数据也印证了回暖态势：春节黄金周（2月15日至22日），王府井、每天百货、博源豪生等22家重点监测企业实现营业额7565.83万元，同比增长3.77%；其中13家商超样本企业销售额6806.83万元，同比增长6.6%。
从结构看，文化用品、鞋帽、粮油食品、日用品、烟酒、化妆品等品类均实现增长，部分品类增幅较为明显，反映出节日消费在刚性需求之外，向文化体验和品质生活加速延伸。
文旅方面，2月15日至23日东胜区累计接待游客72.75万人次，城市知名度与美誉度进一步提升。
对策：从实践看，东胜区的关键做法在于“三个融合”。
一是“文化+旅游”融合，强化非遗与民俗的展示、演艺与互动属性，把节庆活动从“看热闹”升级为“可体验”。
二是“文旅+商业”融合，通过夜游灯会、特色美食、亲子娱乐等复合业态延长停留时间，带动夜间消费与周边商圈。
三是“政策+服务”融合，消费券投放与酒店民宿提质、商圈超市惠民、特色产业促销协同推进，形成吃住行游购娱的联动链条，提高接待与消费的承载能力。
同时，社区与乡镇层面的群众性活动充分调动基层组织和居民参与，增强城市凝聚力与节日安全有序运行的基础。
前景：随着居民消费从“商品消费”向“服务消费、体验消费”加速转型，春节假日经济竞争将更多体现为内容供给能力、场景创新能力与精细化治理能力的综合比拼。
东胜区下一步可在三方面持续用力：其一，推动节庆活动品牌化、常态化，把“春节热度”延伸为四季可用的城市文旅IP；其二，围绕本地特色产业与农特产品，打造更具辨识度的伴手礼体系和主题消费线路，提升消费外溢；其三，完善客流监测、交通组织、市场监管与应急保障等配套，用更高水平的公共服务托举更高质量的文旅消费增长。
东胜区的春节实践生动诠释了"软实力"如何转化为"硬经济"。
在高质量发展背景下，传统文化不再是束之高阁的遗产，而是驱动创新的源头活水。
当锣鼓声与收银声同频共振，我们看到的不仅是一个节日的成功，更是一条以文塑旅、以旅彰文的可持续发展之路。
这或许正是新时代中国城镇转型升级的精彩样本。