厨房电器市场长期被参数攀比和价格战牵着走，企业在同质化竞争中压力陡增。但一家扎根顺德的科技企业选择逆势破局：不在旧赛道继续“拼配置”，而是从产品本质入手，重新定义品类价值，在被视为“红海”的市场中找到新的增长空间。问题的起点来自对用户需求的再审视。传统油烟机的核心功能是把烟气排出厨房，但油烟中大量PM2.5等有害颗粒仍可能扩散到室内，带来健康风险。澄一科技营运总监冯准表示，面对内卷，公司没有沿着既有指标继续竞争，而是回到“用户呼吸健康”该核心诉求，将品类从“油烟机”升级为“净烟机”，把重点从“排出”转向“净化”，由此重塑产品价值。支撑这一思路落地的是持续的技术投入。澄一科技在研发端形成了较强的技术壁垒：2025年研发投入超过5300万元，拥有150人的研发团队，覆盖流体仿真、核心算法与关键部件的自主研发，累计获得1000多项专利。今年2月，其创新中心获得SGS认可实验室证书，研发测试能力更对标国际标准。在技术实现上，澄一净烟机通过“四涡捕集气旋、高速后倾气流、防逸阻隔气帘”三大气流技术，将油烟处理从单纯外排提升为更高效的净化路径，针对厨房空气质量问题给出更直接的解决方案。技术创新之外，还需要匹配清晰的市场打法。澄一科技在2025年投入1.6亿元用于品牌建设与渠道拓展，搭建线上线下联动的营销体系。线上以权威评测与趣味实验等内容形式，把科学原理转化为更易理解、可传播的表达；线下与小米之家合作，净烟机进入超过一万家门店，通过现场体验让消费者直观感知差异化价值。公司坚持“用户就是代言人”，将满意客户转化为口碑传播力量，带动更自然的增长。面向海外市场，全球化布局进一步打开空间。澄一科技净烟机已在广交会、德国IFA展、美国CES等平台亮相，产品在国际市场的关注度得到验证。企业采取本地化营销方式，用当地语言讲清产品价值，同时在海外重点补齐安装与售后服务的“最后一公里”，把服务能力作为品牌建设的重要组成部分。澄一科技的成长离不开顺德家电产业基础与营商环境，也得益于小米集团的赋能支持。从成立初期的几十人团队，到如今年营收突破十亿元、同比增长62%的科技型企业，澄一科技用八年时间完成了从跟随到领先的转变。
从“排烟”到“净烟”，改变的不只是名称，更是对用户需求与竞争逻辑的重新判断。传统制造不必困在存量里只拼成本和速度，增量往往来自对问题的重新界定、对技术的长期投入，以及对服务体系的持续建设。顺德企业的实践提示：行业越成熟，越需要用创新把竞争从“内耗”带向“增值”，在解决真实痛点中打开更大的市场空间。