一、问题浮现 近期，一款在各大电商平台热销的“优思益”品牌引发多方质疑；该品牌以“澳洲精准营养”“原装进口”为主要卖点——主打叶黄素等保健品——单品售价在293至434元之间，累计销量突破400万瓶。但有消费者发现，部分产品的实际生产企业为安徽马鞍山某国内厂商，与宣传信息明显不一致。 二、调查取证 据央视等媒体调查，该品牌宣称的澳大利亚总部地址，实际为墨尔本一家汽车维修厂。记者实地走访发现，地址所示场所并无保健品生产或办公迹象，现场仅见汽车维修作业。另有信息显示，品牌方承认其对外宣传的“国际大奖”通过商业渠道购买获得，单个奖项费用约2万至3万元。 三、运作模式 调查显示，该品牌由广州某健康产业公司运营，并通过营销公司将国产产品包装为“进口商品”。其营销负责人称，主要依靠虚构海外背景、购买奖项与认证、邀请专家和网红代言等方式，抬高产品溢价并促成销售。另外，电商平台在资质审核环节暴露出明显漏洞，未能对商家提交的海外资质证明进行有效核验。 四、监管应对 事件曝光后，广东省市场监管部门已对涉事企业展开调查。目前，主流电商平台已下架对应的产品。法律专家表示，上述行为可能涉嫌违反《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》，相关主体或将面临处罚。 五、行业反思 此次事件暴露出进口保健品市场的多项短板：跨境商品溯源机制仍不健全，电商平台审核与把关责任落实不足，部分消费者对“进口”概念存在盲目追捧。业内人士建议，深入完善跨境商品认证与追溯体系，压实平台审核责任，同时加强消费提示与科普，提升公众辨识能力。
营养补充剂不该成为“概念生意”，更不应被包装成“身份标签”；让每一瓶产品来源可查、责任可追、宣传有据——是保护消费者的底线——也是维护市场公平的前提。只有监管持续发力、平台严格把关、企业依法经营，“放心消费”才能建立在真实与透明之上，而不是营销话术之中。