问题——入境游客需求从“走马观花”转向“深度体验”，目的地竞争更趋多元；近年来，来华旅游结构发生变化，海外游客不再满足于少数一线城市短暂停留，而是更愿意把时间投入到具有文化辨识度、节庆氛围浓厚的历史名城中。春节作为中国最具代表性的传统节日，集中呈现礼俗、非遗与生活方式，成为吸引国际游客的重要窗口。如何以更高质量的供给承接节庆流量、将“热度”转化为“留量”，是各地文旅发展的共同课题。 原因——文化资源“厚”、节庆供给“足”、体验设计“新”，共同形成吸引力。平台数据显示，截至2月17日，大同入境游热度同比增长735%，增速位居全国第一，反映出海外游客对“大同年味”的强烈关注。其背后，一是资源禀赋突出。大同作为历史文化名城，拥有云冈石窟等世界文化遗产和保存较完整的古城格局，为国际游客提供了“可感知、可理解、可传播”的文化坐标。二是节庆活动系统化供给。今年春节，大同围绕“新春活动”推出160项内容，涵盖灯会、社火巡游、非遗展演、沉浸式互动等，形成从白天到夜间、从观赏到参与、从景区到街巷的体验闭环。三是产品表达更贴近国际游客的体验逻辑。以“看得见的年俗”“吃得到的年味”“玩得成的互动”为抓手，把传统民俗转化为可参与、可分享的旅游场景，提升了传播效率与口碑扩散能力。同时，整体来华出行需求回升、跨境交通与支付等便利化持续推进，也为入境游增长提供了外部条件。 影响——带动文旅消费回暖，推动城市形象国际化，促进文化交流更深入。入境游热度快速上升，首先带来住宿、餐饮、交通、零售等综合消费的扩张，并对夜间经济和特色街区活力形成拉动。其次，节庆场景成为对外展示中华文化的重要媒介。外国游客在古城街巷、灯会庙会与非遗展演中直观感受传统节日的情感表达与生活方式，有助于增强对中国文化的理解与亲近感。再次，目的地从“单一景点吸引”转向“城市整体体验”，将更提升大同的国际知名度与美誉度，为其建设国际文化旅游目的地、拓展会展演艺与研学旅游等多元业态创造更大空间。 对策——以供给侧升级巩固增长势头，把“节庆爆点”变为“常态能力”。业内人士指出，入境游的增长需要稳定的产品体系与精细化服务作为支撑。下一步，大同可在四上持续发力：一是提升国际化服务能力，强化多语种导览、指引标识、公共交通接驳与紧急医疗等保障，完善面向国际游客的“一站式”信息获取渠道。二是推动文旅产品常态化，把春节期间形成的灯会、非遗体验、民俗巡游等成熟内容进行季节化改造，形成“可复用、可迭代”的产品库，避免热度只停留节日周期。三是以世界遗产与古城空间为核心，打造更具连贯性的线路体系，将云冈石窟、古城街区、博物馆群、特色美食等串联成“半日—一日—多日”不同层级的体验组合，满足不同客群。四是加强市场推广与风险管理并重，既要拓展重点客源市场、完善与平台及旅行商的协同，也要加强承载量评估、价格秩序管理与食品安全监管，确保体验质量。 前景——入境游仍有较大增长空间，“中国年”有望成为国际游客理解中国的长期入口。从平台数据看，春节期间非中国护照预订国内航班量增长、客源国更加多元，反映出“来中国过年”正成为新的出行选择。对大同而言，此次入境游热度跃升不仅是短期成绩，更是城市文化表达能力、产品组织能力与综合服务能力的一次集中检验。随着签证、航线、支付、通信等便利化持续推进，以及国际游客对深度文化体验的偏好增强，具有鲜明文化标识、节庆体验浓厚的目的地将获得更大机遇。大同若能在提升服务细节、延长停留时间、扩大复游率诸上持续突破，有望将“节日热”转化为“全年旺”，进一步形成“古都文化+城市生活”的国际吸引力。
大同春节入境游的突出表现，反映的不仅是旅游数据的突破，更是中华文化国际传播力的生动体现。这启示我们，只有真正挖掘和传承好本地文化，才能在国际竞争中脱颖而出，实现文化自信与经济发展的良性互动。