春节临近，各地"年味"消费与乡村旅游持续升温。如何让传统民俗当代生活中真正"活起来"，让乡土资源在市场中"转起来"，成为许多乡村面临的新课题。衡阳珠晖区东阳渡街道高栗村举办的"干塘节"，以高参与度、强互动的"下塘摸鱼"为核心，将农耕渔俗转化为可体验、可消费、可传播的节庆活动，提供了值得借鉴的样本。 一、现实困境：年味需求升级与乡村供给的错位 近年来，城市居民对"参与式过年""沉浸式乡村体验"的需求明显增加，既要热闹，也要真实；既要好玩，也要有文化内涵。但一些地方的乡村文旅仍存在供给同质化、活动"看热闹多、带动产业少"的问题。如何把乡土文化、农业资源、特色产品有效串联，形成稳定的消费链条和持续的品牌影响力，是推动农村节庆从"一次性热闹"走向"可持续发展"的关键。 二、基础条件：资源禀赋与民俗传统的结合 高栗村"干塘节"的优势在于"塘"。东阳渡街道拥有800余口2亩以上的鱼塘，年产鲜鱼超过百万斤，充足的水域资源为节庆活动提供了物质基础。更重要的是，干塘捉鱼本身就是南方农耕渔俗的重要场景，既寄托着乡土记忆，又意义在于强参与、强互动的传播特性。活动中，从"开塘"下水到围堵大鱼，从现场杀鱼、打鱼丸到烹制鱼粉，传统技艺与地方风味共同构成了"可体验的文化内容"，让参与者在"泥水飞溅"的真实场景中获得情感共鸣与节日认同。 三、实际效果：以节促产、以产带游的消费闭环 "干塘节"当天，近千名市民游客参与摸鱼、亲子下塘、抓鸡比赛等互动项目，围绕"玩、吃、买"形成完整的消费链条。塘边临时灶台升起炊烟，现捕现做的鱼丸、鱼粉成为人气焦点，排队品尝带动了餐饮消费；年货集市汇集雁峰酒、土鸡蛋、腊肉等农产品，提升了农副产品的曝光度与销售量。外地游客乃至外国友人的参与，增强了活动的开放性与传播力，有助于把"地方节庆"转化为"城市周边游"的标志。更深层在于，这类活动把乡村从"生产端"推向"体验端"，推动农业从卖产品向卖场景、卖品牌转变。 四、可行路径：把"节庆流量"转化为"产业增量" 节庆活动的热度能否转化为长期收益，取决于供给体系是否稳定、治理机制是否完善、品牌是否持续输出。结合当地实践，可从以下几上着手： 一是强化安全与卫生标准。下塘活动参与度高、场景特殊，应完善人员引导、救援保障、卫生管理等环节，确保"热闹不出事、体验更放心"。 二是做强"现捕现做"产业链。把鱼类养殖、加工、餐饮、伴手礼开发联动起来，形成可复制的产品体系，如鱼丸、鱼粉的预包装和冷链配送，延长节后的消费周期。 三是完善农文旅配套。以"活动日"带动"常态游"，交通指引、停车服务、公共卫生、休闲空间诸上持续改进，提高承载力与复游率。 四是推动品牌建设与营销升级。以街道为单元打造区域公共品牌，统一视觉标识、产品标准与宣传口径，让"有年味的东阳渡"从口碑转化为品牌。 五、发展前景：从一场节庆到四季运营 当地后续还将举办年货节，并计划在春季推出油菜花观赏、民宿体验等内容。若能以基础设施建设为抓手，持续改善农业生产条件与乡村环境，把节庆活动嵌入"四季运营"的文旅线路，乡村发展将从"节日驱动"走向"常态供给"。同时，依托水域资源与农产品优势，推进"养殖—加工—餐饮—文旅"融合，既能提升农民增收的稳定性，也能为城市居民提供更高质量的近郊休闲选择。在消费回归生活化、体验化的趋势下，具有地方特色的民俗活动将成为乡村竞争力的重要组成部分。
从单纯的民俗活动到乡村振兴的重要抓手，"干塘节"的转型发展反映了传统文化在新时代的生命力；这种将文化传承与经济发展相结合的创新实践——既留住了乡愁记忆——也激活了乡村发展的内生动力。在全面推进乡村振兴的背景下，如何让更多传统文化资源转化为发展优势，值得各地深入思考和探索。