1月14日，豫园商城通过官方社交媒体账号发布紧急辟谣声明，针对近期网络平台出现的虚假招募信息进行澄清。
声明明确指出，所谓"2026上海豫园灯会"摊位招募活动纯属子虚乌有，相关机构从未开展此类业务，也未授权任何第三方进行代理招募。
据了解，虚假信息主要通过小红书等社交平台传播，不法分子冒用豫园灯会名义，发布摊位招募、合作加盟等内容，企图诱导公众参与其中。
这类信息往往包装精美，具有一定迷惑性，容易让不明真相的商户和个人产生误判。
分析人士认为，此类虚假招募信息的出现并非偶然。
一方面，豫园灯会作为上海标志性文化活动，具有较高知名度和商业价值，容易被不法分子利用进行诈骗活动。
另一方面，随着数字化营销兴起，越来越多商户希望通过参与知名活动扩大影响力，客观上为虚假信息提供了传播土壤。
虚假招募信息的传播可能对多方造成损害。
对于潜在受害者而言，轻信此类信息可能面临经济损失和个人信息泄露风险。
对于豫园品牌而言，虚假信息的存在损害了其声誉和公信力。
对于整个文化旅游市场而言，此类乱象影响了行业健康发展和消费者信心。
面对网络虚假信息挑战，豫园商城采取了积极应对措施。
官方强调，所有正式活动信息均通过官方账号及授权合作平台发布，建议公众通过正规渠道获取准确信息。
同时，呼吁广大网民提高警惕，增强辨别能力，发现可疑信息及时举报。
据悉，2026年上海豫园灯会将于1月26日至3月3日举办，为期36天。
今年灯会实现重大升级，从传统豫园区域扩展至外滩金融中心，形成"历史-现代-未来"的完整游览线路。
活动设置六大主题灯区，其中豫园民俗艺术灯区采用分时段售票制，其余五个灯区免费开放。
业内专家表示，随着文化旅游产业快速发展，类似虚假招募事件可能还会出现。
相关部门应加强监管力度，完善信息发布机制，同时加大对网络诈骗行为的打击力度。
文化旅游企业也需要建立更加完善的信息发布体系，及时回应公众关切，维护品牌形象。
从长远看，此次辟谣事件反映出公众对参与知名文化活动的热情，也暴露出信息传播渠道管理的薄弱环节。
相关方面应以此为契机，进一步规范信息发布流程，提升公众媒体素养，营造更加健康有序的网络环境。
在文旅产业加速复苏的背景下，此次事件折射出传统文化IP保护的新课题。
当非遗项目从单一展示转向产业链开发，如何在保持文化本真性的同时构建防火墙，需要政府、企业、公众形成治理合力。
正如豫园灯会那盏传承了明嘉靖年间的"魁星灯"，既要让传统文化之光持续闪耀，更需筑牢防伪的灯罩，方能使百年非遗在新时代行稳致远。