咱们80后、90后的童年神饮营养快线，当年那个“早上喝一瓶，顶饿又顶饱”的广告，可是响当当的存在。记得上学那会儿，走亲访友拎一箱倍儿有面子，加班到深夜来一瓶也是回血利器。最风光的时候，一年能卖200多亿呢，简直成了国民饮料。 谁能想到呢？十几年过去了，销售额居然蒸发了将近180亿！以前超市货架上那股热乎劲儿没了，现在就只能在角落里吃灰。这瓶子到底是怎么了？ 首先得说说健康观念变了。以前觉得它有营养、方便、顶饱是优点，现在却成了缺点。配料表一看全是高糖高脂，蛋白质还低。现在大家都控糖减脂了，它这就成了典型的高糖甜饮，想健康的不喝，爱尝鲜的看不上，两边都不讨好。 接着是那个谣言闹得。“晒干成胶”那事虽然官方澄清了好几次，可一旦口碑崩塌就再也站不起来了。家长不敢让孩子喝，老顾客也悄悄戒了口，市场一圈圈缩水。 还有就是它太“稳”了，包装十年一个样，口味基本没创新。现在的年轻人都爱无糖茶、气泡水这些新式饮品了，营养快线还在吃老本呢，自然就被时代的大潮给甩在了后面。 最后是渠道的问题。当年靠小卖铺覆盖全国赢来的风光早没了，现在线上带货、便利店和直播这么火，营养快线在流量阵地里也没啥存在感。 从年销200亿到现在缩水九成，营养快线的故事其实就是很多老品牌的缩影。说白了就是没跟上时代的步伐。情怀再深也挡不住消费趋势的滚滚向前啊。 现在你多久没喝过营养快线了？它还有机会翻身吗？