随着健康意识提升，消费者对增强免疫力的需求持续增长，牛初乳因其富含免疫球蛋白等活性成分，成为备受关注的营养补充选择。然而记者调查发现，在市场快速扩张的同时，部分产品存在宣传不规范问题：有的以"固体饮料"等普通食品形态暗示保健功能；有的在IgG含量标注上玩"数字游戏"；还有的混淆加工工艺概念，导致消费者难以辨别产品真实品质。
免疫健康事关家庭福祉。面对市场上各种宣传信息，需要以规范和证据为准绳：既要加强监管，又要提升透明度。只有当市场建立在标准化和可验证的基础上，消费者才能做出明智选择，行业才能实现可持续发展。